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iPhone Xs/XR发布，火了Xs一语双关的段子。苹果自己也为iPhone家族再添两条“水果风”满满的文案。

好的文案，犹如自带bgm登场的大人物，先天性吸引着众人的目光，在营销中，更是扮演着不可或缺的重要角色。往往挑动大家主动传播G点的，就是那样一句神来之笔。很多人吐槽果式文案奇奇怪怪，好像一个小学生写的一样，但看了之后似乎又想不出更好的翻译。

怪，又难以复制；短，又意味深远，苹果的文案在内容上从不提别人，在话风上自成一体，不与其他品牌混同。只有别人模仿苹果，没有苹果模仿别人。文案与产品、设计合在一起，共同构成了苹果独树一帜的营销帝国，让TA在这个时代熠熠生辉。

2018年 iPhone Xs/XR

2017年 iPhoneX

与iPhoneX同时发布的iPhone 8，存在感稍低，介绍只有“新一代 iPhone”。而作为十周年纪念款的 iPhone X,首次采用全面屏，面部识别，无线充电等跨越性功能……对苹果来说， iPhone X具有划时代的意义，站在十年的拐点上向未来招手，也再一次站在行业的顶端发声。一种“前无古人，后无来者”的气势呼之欲出。

2016年 iPhone7/7Plus

第10代 iPhone，将Home键重新设计添加了振动反馈效果，并支持抗水防尘功能。不知道是因为没有过多值得强调的创新点，还是已经不屑于说更多。但不得不说，一句在此，大有张飞长阪坡前“燕人张翼德在此”的霸气。

2016年 iPhoneSE

在4.7寸的小屏手机中置入指纹识别功能，优化软件服务、图像处理、电池续航等基础功能。突出了小身体的大能量。

2015年 iPhone6s/6sPuls

2014年 iPhone6/6plus

2013年 Phone5c

2013年 iPhone5s

配色出了香槟金，开创性地加入指纹识别功能。从这一代开始， iPhone的文案更加简洁，2个中文词，看不出任何想要突出的功能点，只是一个成熟产品的自我挑战与超越。

2012年 iPhone5

iPhone首次将幕尺寸增大到 4 英寸、机身厚度第一次被控制在了8毫米、前置摄像头升级到120万像素、首次采用3段式背部设计…… iPhone5是一次重大变革，却也被抄得最惨，三段式设计成为了很多手机的参考源。但在苹果的视角里没有任何对手，只有 iPhone自己与自己的比较，无形中把手机分成了两类：苹果，和其他手机。

2011年 iPhone4s

仅新增了语音助手Siri，并配备了支持1080P录像的后置摄像头的4s并没给人太多惊喜。不过作为乔布斯去世前最后一代 iPhone，它的存在还是颇有纪念意义。

2010年 iPhone4

全新双玻璃外观、9.3毫米轻薄机身、惊艳的超清屏幕、VGA分辨率的前置摄像头以及拥有带闪光灯的500万像素后置摄像头。这或许是苹果甩开同时代手机最远的一次，它也再一次像史官一样语气坚定、充满自信地宣告了 iPhone4的变革性地位。

2009年 iPhone3GS

作为 iPhone 3G的提升，3GS中的S，代表了Speed（速度），拥有更快的运行处理速度和3G网络载入速度。在比拼硬件性能的时代，用一句简单粗暴的文案，让当年的消费者热血沸腾。

2008年 iPhone3G

第一代 iPhone千好万好，却不支持3G网络。在市场的驱动下，新一代 iPhone首次支持3G网络，还内置了GPS芯片，开启导航定位功能。最重要的是，8GB版仅199美元（约合人民币1300元）的售价让所有人跌破眼镜。无论从功能还是售价上来看，这代 iPhone都显得无比亲民。宣传文案少了些锐气，却大幅拉近了与消费者的距离。

2007年 第一代 iPhone

抛弃了实体键盘，3.5英寸屏幕加一个按键的简约设计，在那个年代着实颠覆了人们对手机的印象。这句Slogan仿佛用一个未来人的视角去回顾第一代 iPhone。